Un programme d’accélération à dimension internationale positionne AlUla comme un laboratoire du tourisme de demain
Paris, le 22 juin 2026 – À la suite de leur rencontre à l’occasion de VivaTech 2026, Jean-Yves Le Drian, président de l’Agence française pour le développement d’AlUla (AFALULA), Roxanne Varza, directrice de STATION F, et Nicolas Houzé, président du groupe Galeries Lafayette, annoncent le lancement d’un programme international d’accompagnement de start-ups venues du monde entier. Cette initiative vise à accompagner les innovations qui façonneront le tourisme de demain à AlUla, destination de référence en matière de patrimoine culturel, d’arts, de nature, de bien-être et de luxe, située dans le nord-ouest de l’Arabie saoudite.
Ce programme, soutenu par la Commission Royale pour AlUla (RCU) et co-piloté par AFALULA, doit permettre d’identifier et d’accompagner les start-ups et scale-ups les plus innovantes afin d’accélérer la revitalisation d’AlUla. Il positionne AlUla comme un laboratoire du tourisme culturel et durable de demain, en s’appuyant sur les succès déjà significatifs obtenus grâce à un modèle de développement de la destination intégrant les communautés locales et des expériences authentiques, et garantissant une croissance inclusive ainsi qu’un engagement culturel profond.
Baptisé « Future of Tourism », ce dispositif s’adressera à dix start-ups françaises et internationales, autour d’un programme intensif de trois mois, organisé à STATION F.
Accompagnées par les partenaires du projet, elles travailleront sur des cas d’usage concrets afin de répondre à plusieurs enjeux majeurs :
- renforcer l’attractivité et l’engagement de publics internationaux aux attentes diversifiées ;
- poursuivre l’amélioration de la gestion des sites patrimoniaux et culturels en conciliant préservation du patrimoine et valorisation économique ;
- optimiser les flux de visiteurs, les opérations logistiques et la gestion des ressources humaines à l’échelle de l’ensemble de l’écosystème touristique ;
- développer de nouveaux services fondés sur l’intelligence artificielle au service de l’expérience visiteur.
Le programme se conclura par un Demo Day fin novembre 2026, à l’issue duquel deux start-ups seront sélectionnées pour déployer un Proof of Concept (PoC) à AlUla.
Un déploiement opérationnel dès cet été
Le calendrier du programme prévoit :
- une ouverture des candidatures à l’échelle internationale début juillet ;
- la sélection de dix start-ups début août ;
- le démarrage du programme d’accélération en septembre à STATION F ;
- la sélection de deux lauréats à l’issue du Demo Day de novembre;
- le déploiement de leurs solutions à AlUla à compter du mois de décembre.
Une alliance d’acteurs aux expertises complémentaires
Ce programme s’appuie sur la complémentarité de trois acteurs majeurs :
- AFALULA est responsable de sa conception et de sa mise en œuvre, en collaboration avec les partenaires du programme et en cohérence avec les besoins et ambitions d’AlUla ;
- STATION F apporte son réseau international et son expertise dans la conception et le déploiement de programmes d’innovation ;
- Les Galeries Lafayette apportent leur expertise en matière d’expérience client et d’hospitalité, nourrie par 130 ans d’histoire familiale, où l’innovation et l’hospitalité d’excellence ont toujours fait partie de leur ADN. Elles s’appuient sur le savoir‑faire unique de leur flagship du boulevard Haussmann à Paris — lieu le plus visité de Paris avec ses 35 millions de visiteurs français et internationaux par an — comme un véritable laboratoire d’innovation et d’expériences haut de gamme.
Une ambition commune
À travers ce partenariat, AFALULA, STATION F et Galeries Lafayette s’inscrivent pleinement dans les objectifs du RCU : positionner AlUla comme un pôle de référence de l’innovation touristique en réunissant les talents entrepreneuriaux les plus prometteurs du monde entier.
Jean-Yves Le Drian, Président d’AFALULA : « Ce partenariat illustre notre volonté de faire d’AlUla un territoire de référence pour l’innovation touristique. En réunissant des acteurs de premier plan de l’entrepreneuriat, de l’innovation et du retail, nous créons un cadre unique pour accompagner l’émergence de solutions répondant aux grands défis du tourisme de demain. Cette initiative contribuera à renforcer l’attractivité d’AlUla tout en soutenant un développement durable et créateur de valeur à long terme. »
Roxanne Varza, Directrice de STATION F : « Il y a énormément d’innovation dans le tourisme et le voyage et nous sommes ravis de lancer notre tout premier programme dans ce domaine ! Grâce à ce partenariat avec AlUla et le Groupe Galeries Lafayette, des startups internationales viendront à STATION F pour imaginer et concevoir les expériences de voyage de demain ».
Nicolas Houzé, Président du Directoire du groupe Galeries Lafayette : « L’identité des Galeries Lafayette s’est toujours forgée sur l’audace de se réinventer et de devancer les usages. C’est ce lien de confiance historique avec les entrepreneurs que nous souhaitons mettre au service du futur d’AlUla, en donnant aux start-ups les plus audacieuses les moyens de disrupter les codes de l’hospitalité et du tourisme. Accompagner ces talents pour répondre aux exigences d’une clientèle internationale fait pleinement écho à notre vision stratégique pour ce territoire d’exception, et résonne tout particulièrement avec l’ancrage historique que nous développons au Moyen-Orient. En unissant nos expertises, nous ouvrons la voie à une expérience touristique inédite. »
Contacts presse
AFALULA :
Jeanne Garcin – jeanne.garcin@afalula.com
Claudine Ripert-Landler – claudine.ripert-landler@afalula.com
Galeries Lafayette :
Marlène Para – mpara@galerieslafayette.com
Station F :
Hafssa Maldji – hafssa@stationf.co